DCCI互联网数据中心今日发布的上半年中国互联网报告称，互联网超越中央电视台，成为08奥运在互联网用户中的主要传播渠道。

    报告称，数据显示有69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；而72.0%的中国互联网用户通过互联网来关注、参与奥运； 13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式，这两类媒体成为中国互联网用户主要的奥运关注/参与渠道。

    此外，通过调查还发现，有45%的被调查者表示有奥运消费意愿，这意味着互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，将使互联网成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销关键。

    数据显示，在媒体、建筑、交通运输三个行业中，愿意发生奥运消费的比例最高，而分地区看，华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高。根据购买意愿调查，奥运门票购买热情高涨，费用比例增长5.3%；14.8%用户为观看奥运预计支出交通费用，比例增长2.2%；观看奥运的食宿需求旺盛，需求增长1.6%；奥运比赛之外的相关主题活动参与费用比例增长3.4%；购买奥运吉祥物等奥运标志产品费用比例增长14.9%；奥运集邮热情仅次于奥运吉祥物，费用比例增长8.3%；23.3%的互联网用户有意购奥运纪念币，费用比例增长7.3%；奥运音像制品有效传递性突出，费用比例增长6.3%；15.8%用户对奥运图书制品有较高购买热情，费用比例增长3.9%；奥运相关艺术品投资热情高涨，有费用预算者比例增长4.7%；15%的互联网用户对奥运相关体育用品有较高购买热情，费用比例增长5.5%；奥运相关服装支出将超预期，预购比例增长4.4%。

    报告公布的数据显示，08上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，该数字比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。